作家：熊大寻 来源：熊大寻策动机构 日历：2022/11/26 21:40:36 点击：3961 属于：旅游策动案例

熊大寻旅游策动公司原创

2021年熊大寻旅游策动公司受邀为江苏睢宁进行三项策动：城市品牌策动、招商形象策动、文旅游策动。

第一部分形象见地策动

一、形象见地策动的终极次序论

《次序之王：绝妙即服》一书出书后，熊大 寻旅游筹画公司 反想得出一个论断：城市品牌策动、旅游策动、旅游筹画和企业品牌策动不需要定位。定位的界说是 “服气方向”，唯有施工打桩时才有道理，策略和创意思考根底不需要。战役中的策动也从来都不需要定位，只需要奇谋妙计，炮弹落点才需要定位。

名目不需要定位，只需要极致策略和绝妙创意。咱们蓝本的城市品牌策动和旅游策动决策的第一部分即是《定位策动》。但是， “定位”这个词远远弗成达到咱们极致策略和绝妙创意的要求。相背“见地”这个词语， 才更为合适城市和景区形象策动和传播需要 。

（睢宁水月禅寺）

德国工业圭表2342将见地界说为“一个通过使用抽象化的姿色从一群事物中索要出来的反馈其共同性情的想维单元”。“见地”在这两种相通的界说中包含两层意思：一是抽象创意，二是轮廓特征。这相配合适咱们的策动想维。因此，咱们今后的城市品牌策动、旅游策动、旅游筹画决策和企业品牌策动决策，第一部分都用见地策动代替定位策动。

在某种道理上说，企业创造市集的前提即是创造见地。如果一个见地都提不出，那用户何如知说念你卖什么？——张瑞敏

扬州的城市形象见地很好意思——烟花三月下扬州。扬州莫得定位，唯有唯好意思的形象见地。城市形象见地和旅游形象标语一定要好意思，更要妙。

熊大寻中枢次序——次序之王：绝妙即服

绝妙即多重干系、多个恰巧。“绝妙即服”：绝妙即劝服！绝妙立即劝服、立即战胜！绝妙是创意和智谋的世界记录，一朝作念到绝妙，即是无法超越。因此，绝妙是创意和策动的最高圭表。城市品牌标语、旅游形象标语、企业告白词一定要追求作念到绝妙。作念不到绝妙，基本等于白作念。

绝妙具有戏剧性。绝妙包含多个恰巧， “无巧不成话”，有多个恰巧就有戏剧性、真谛性和故事性，就会成为轶闻、趣事和传奇广为流传（如纪晓岚妙答乾隆“老翁子”：万岁为老，君主为头，皇帝为子——三重干系、三个恰巧；流传最广的对子“若不撇开终是苦，各自捺住即成名”，若、苦、各、名四个字的字形、字义之间的多重干系、多个恰巧。）

绝妙是天意级的劝服。因为绝妙包含多个恰巧，爱因斯坦说 “恰巧是天主保持匿名的姿色”，意思是恰巧是老天创造的，恰巧是天意，天意不可违！哪种劝服胜过天意？！是以，包含多个恰巧的绝妙，具有最顶级的劝服力和传播力。流传的诀窍就在于绝妙——多重干系、多个恰巧。这即是绝妙好词、能手图画、妙曲、妙笔、妙法、好货等等流传千古的原因。妙高于法，妙为至法。因为，绝妙即是流传。

成大事的诀窍在于 “天”。并非天时，而是天意。利用天意劝服智商成事。“成事在天”不是被迫等天意，而是主动创造天意，以天成事。这是“谋”的最高意境，更是超越“谋”的智谋——高维智谋，绝妙即服是哄骗天意恰巧进行劝服的智谋。“成事在天”倒过来读是“天在事成”！有天意恰巧在，事则必成！

告白营销和标语作念到绝妙，就会远远超越买卖的层面，成为一种文化情状、趣事、轶闻和传奇，让东说念主不立文字，流传千古。远远胜过十亿告铺张的作用！告白词连接妙，也有让东说念主记着和念叨的，那是一年花了十亿告铺张的收尾。绝妙则无用花一分钱就能达到，以至远远胜过十亿告铺张。因为，绝妙的标语会与东说念主类共存，十亿、几十亿告铺张的告白词也不可能作念到。要流传，必绝妙！非绝妙，不流传！绝妙即是传奇，一定会被流传。

好多创意平淡的告白、莫得多重干系和恰巧的告白为什么还卖货？因为，它花了天价的告铺张！天价告铺张产生高频率的告白，你看到一次就干系了你一次，看到屡次就干系了屡次，亦然一种多重干系。白岩松说过 “ 一条狗，你让它天天上央视，它也会成为名狗！ ” 企业品牌填塞是钱堆出来的，以往创意策动简直没起作用。如果创意绝妙，告白效果会加多十倍！

绝妙 = 高频。绝妙是和高频相配的能量。如果你莫得天价告铺张，一定要把策动和创意作念到绝妙！ 谚语 “余妙绕梁”指声息达到绝妙， 永久留在东说念主们耳边 。统共的事物达到绝妙，都会达到绕梁流传的收尾。 “余妙绕梁，连接于耳”——绝妙的创聚合绕梁连接，在东说念主们耳边永久流传。绝妙的威力是“连接于耳”，唯有“连接于耳”智商拒抗“天天碰头 ” 的天价高频告白。

莫得天价告白，务必作念到绝妙！唯有绝妙智商产生流传，流传智商扩大品牌知名度，让更多的东说念主知说念你。莫得巨资作念告白，策动一定要绝妙！二者必远其一！莫得多半告铺张，就要学会利用绝妙的流传效应。要么天价，要么绝妙。充分利用“绝妙”中包含的戏剧性——恰巧，来进行免费传播。天价告白如果创意绝妙，则会产生十倍百倍的告白效果。也不错纯粹十倍的告白用度。绝妙的创意和翰墨会行为社会轶闻、逸闻，自动产生流传。达到高价告白的收尾。其诀窍在于干系和恰巧。

形象见地和形象标语的绝妙体现在，词语、读音和内容的多重干系、多个恰巧。词语的干系和恰巧体现为对偶、对仗，读音的干系和恰巧体现为押韵，内容的干系和恰巧体现为天意劝服。比如大理形象见地”风花雪月，迟滞大理“，”风花雪月“这个谚语与下关风、上关花、苍山雪、洱海月”大理四个景不雅，有四重干系、四个恰巧，这即是绝妙无比！无法超越！

诗词的对偶和押韵是高等绝妙，字义或内容的恰巧才是顶级绝妙。

睢宁城市形象和旅游形象怎样达到绝妙？怎样不错流传千古？

睢宁有什么样的上风资源不错放到城市形象见地之中？睢宁应该打造的主要城市柬帖和中枢旅游景不雅是什么？

二、睢宁城市形象见地和产品策动SWOT分析：

（一）上风（Strength）

1、历史悠久：周王食隹，目隹为睢；奚仲建国、季札许剑、张良进履、半部三国在睢宁。史称“下邳国”、“大邦之地”。从此，下邳曾先后22次为郡国封邑，是兵家必争之地。

2、文化富集：牛耕图、铜牛灯；汉代释教爽气之地，两汉三国文化积淀深厚，知名历史事业开阔。

3、旅游闻明：水月禅寺寰宇闻明，是国度4A级旅游景区，稍加完善即可成为5A景区。在新加坡举行的2015年世界建筑节日前公布“宗教类”入围名单，睢宁水月禅寺因其至极当代的设想入选全球九大最好意思宗教建筑，是中国独一入围的宗教建筑。水月禅寺具备世界性的旅游眩惑力。房湾湿地、咔咔乐土、九顶山动物园行为地级和省级旅游眩惑物，高党、鲤鱼山庄行为乡村旅游示范点，不雅光、失业和度假，旅游体系比拟完备。

4、诚信卓越：幼子许剑、张良进履、关公三约、信义老爹，“东说念主无德不立，国无德不兴”，在目下说念德治国的布景下，睢宁的诚信文化锦绣远景。

5、交通通俗。徐洪徐沙通大运、徐宿淮盐过睢宁、京沪陇海共连。淮海经济区最大的机场。融入长三角经济圈。

（二）劣势（Weakness）

1、历史古迹小散弱。睢宁天然历史文化丰富，但是历史文化景点范畴小、层次低、不麇集。

2、旅游景区星星随处，短少明月。旅游景区除了水月禅寺，其他都是区域级的旅游景区，不具备世界性的旅游眩惑力。

3、城市形象标语、旅游形象标语、招商标语都连接妙。多样标语短少与城市名字和城市资源的多重干系、多个恰巧，比拟平常。短少劝服力和传播力。连接妙的创意莫得戏剧性，弗成产生流传。

4、城市客厅短少。睢宁产业阐扬，经济振兴。但是，城市短少一个不错既是城市柬帖，充分展现城市历史文化，又不错眩惑旅客，集吃住行游购如娱为一体的城市客厅。

5、旅游名目同质化严重，湿地公园、游乐土、野活泼物园等名目在长三角及世界满坑满谷，短少世界性的资料旅游眩惑力。在立项拓荒之初，短少唯一、第一和专一”三个一“形象见地规则引导。

（三）契机（Opportunity）

1、一部三国史，半部不才邳！重建下邳古城，将丰富的历史文化麇集展现其中，将会是一个进军的机遇。尤其朔方仿古古城，建设到位，都会带来较大的客源，如古北水城和台儿庄古城。

2、水月禅寺有较高的知名度，以及较高的品尝和各异性。加多其范畴，普及其品性，丰富其产品，很快就不错陈述5A。关节是对旅游的意见首脑——都市年青东说念主有较大的眩惑力。

3、通过一个绝妙的形象见地和标语，将睢宁的悠久的历史、丰富的文化、优好意思的景不雅及诚信之乡的多样资源胶漆相投，酿成多重干系、多个恰巧。睢宁也不错领有让东说念主心想往之、流传千古的形象标语。

4、通过对睢宁名字的创造性解读，发现“睢宁”二字与招商的干系和恰巧。必将产生绝妙即服的城市招商形象标语。将对招商引财富生症结作用。

5、睢宁八大产业通过绝妙即服的创意，不错产生一个让东说念主过目不忘的产业形象标语。

6、睢宁的诚信文化

（四）恐吓（Threat）

睢宁的招商职责已成为政府第一要务。但是招商标语和招商展示，对睢宁名字、睢宁的历史文化与招商职责的干系和恰巧挖掘不够。只靠经济地舆身分、产业配套和优惠政策，具有较大的同质化，很难产生强盛的劝服力。导致招商效果欠安。绝妙的创意是利用恰巧来进行劝服，是最高等的天意劝服，天意不可违 !对雇主具有强盛的劝服力。

对于招商职责来说，经济地舆身分无法改变，产业配套、招商政策也大同小异。这些都是很难大作著述的定量和成例动作。定量和成例动作咱们不一定比别东说念主强。唯一不同的变量和自选动作即是：见地！绝妙的见地！立即劝服、立即战胜的见地！有了绝妙的见地，敬个酒、发个言，可能就会产生实质性的进展。

长三角和淮海经济区范围内，比睢宁更有上风、更有东说念主脉的城市满坑满谷。如果咱们仅仅在定量上拼，很难获得杰出的成效。反之，咱们充分策动变量，把抓变量，练好自选动作，创意出绝妙即服的见地，睢宁招商必将获得突破性后果！东说念主是通过见地明白县物的，绝妙的见地产生最深刻的明白。

超等畅销书《东说念主类简史》讲了一个不雅点 “东说念主类战胜地球，靠的不是发明和使用器用，而是会讲故事！”故事是见地的延迟。最强横的故事、最有劝服力的故事即是具有多个恰巧的故事。无巧不成话！充分利用多样恰巧来进行招商宣传，讲好睢宁的故事，智商快速成效，智商书写睢宁的传奇！

宿迁通过绝妙即服的次序论，创造了很好的招商效果。熊大寻 旅游筹画公司亲身见证： “百万带来，千万带走”和“立时湖”的绝妙创意第一次亮相杭州，就让现场二百多个浙商掌雷动，接续数十秒！临了，全部如约到宿迁熟谙。湖滨新城四十平方公里地盘，一年全部卖完。

要而言之，睢宁必须说明上风，隐私劣势，收拢契机，排斥恐吓。

第一、利用城市名字自己包含的戏剧性，创意策动绝妙的招商标语，利用绝妙即服、天意劝服的能量，鼎力普及招商引资成效。

第二、利用丰富的历史文化资源和天然景不雅资源，创意策动绝妙的城市形象见地和旅游形象标语，通过绝妙、唯好意思的形象见地，提高城市知名度和旅游眩惑力。

第三、创建世界性的旅游名目和城市客厅，水月禅寺增量提质，下邳古城三国之都。

第四、诚信文化要全面普及，高涨到国度级的层面。这对于普及睢宁城市知名度和招商引资作用雄壮。

三、睢宁招商标语

1、睢宁睢宁，谁来谁赢！

睢宁睢宁，谁来都赢！

2、睢宁：目佳丁宀——视力好，东说念主进宝。（丁即东说念主，东说念主丁）

睢宁：目佳丁宀——视力佳好，添丁进宝

添丁——作念大，进宝——作念强。聘请睢宁，作念大作念强。

“睢宁”二字休止解读：目、佳、丁、宀。妄生穿凿：视力佳好，添丁进宝。投资睢宁，视力好，东说念主进宝。睢宁的招商标语与“睢宁”二字有着四重干系、四个恰巧，天意劝服！城市名字就预示着：选睢宁，视力好，东说念主进宝！这是天意，天意不可违！这是最高等的劝服。

睢宁：目佳丁宀——视力最好，添丁进宝

3、睢宁：目隹（ZHUI)丁宀——视力如隹，添丁进宝

睢宁：目隹（ZHUI)丁宀——视力隹好，添丁进宝

睢宁：目 隹 （ZHUI)丁宀——视力 隹 远，添丁进宝

隹指隹鸟，视力热烈，添丁进宝。视力隹利，添丁进宝。《汉语辞书》： “隹”指“（鸟头）尖锐”。“目”指视力。“目”与“隹”长入起来暴露“视力尖锐”。

熊大寻 旅游策动公司策动宿迁招商标语——“百万带来，千万带走！”。“宿迁”二字解读：“宿”是一个东说念主带着一百万来到这个宝地，“迁”是这个东说念主带着一千万走了，是以，宿迁是一个能让东说念主十倍、百倍赚大钱的宝地！宿迁是一个“百万带来，千万带走”的城市。“百万带来，千万带走。”与“宀、 亻、百、千、辶”这五个偏旁部首有五个干系、五个恰巧。城市名字示意能十倍发家，这是天意，太神奇了。媒体评价“宿迁的招商标语源自对宿迁二字的拆解，很绝！”

4、“睢”与争锋，非“宁”莫属！（已应用于睢宁短视频大赛行为）

帷幄文化发源地，总部基地出身处。中国诚信之乡。九朝君主起下邳，半部三国在睢宁！

5、大邦之地，作念大作念强。

睢宁史称“下邳国”和“大邦之地”。从此，下邳曾先后22次为郡国封邑，是兵家必争之地。九朝君主起下邳，半部三国在睢宁！大邦之地，树立伟业！

6、帷幄文化发源地，总部基地出身处。

运筹睢宁之中，决胜沉除外。张良隐下邳，圯桥进履，遇黄石老东说念主，得太公兵书。“读此则为王者师矣”。刘邦评价张良“出辩论策之中，决胜沉除外”。此语出自张良，源自睢宁。唐李卓《黄石公祠记》：“出辩论策之中，决胜沉除外，其功神也。”可见出辩论策一词出自黄石，始于圯桥。

7、企业总部首选地：

1、帷幄文化发源地

2、目佳丁宀——视力最好，将丁宝地；

3、三雄两帝衙——曹操、刘备、孙权办公的衙门，晋元帝司马睿、宋武帝刘裕的总部；

4、九朝君主起下邳，半部三国在睢宁！自古兵家必争之地，目下商家必抢之所。

8、九朝君主起下邳，半部三国在睢宁！

九朝君主徐州籍：楚霸王项羽、汉高祖刘邦、东吴大帝孙权、南朝宋武帝刘裕、南朝王人高帝萧说念成、南朝梁武帝萧衍、后梁太祖朱全忠、南唐列祖李昪、明太祖朱元璋。历代徐州刺史部多为下邳。

9、兵家必争之地，商家必抢之所！

徐州是有名的君主之都，九朝君主起于徐州。而古徐州的治所就不才邳，即睢宁。三让徐州、白门楼、刘备屯军、关公三约、孙权生地，一部三国史，半部在睢宁。

10、诚信之都，亲商睢宁

诚信文化：幼子许剑，张良进履（敬赤诚信）、关公三约，信义老爹。中国诚信之乡。中国有记载的最早宝塔——九境塔：魏征“正衣冠”典故

11、关公签约的方位（武财神订约之地、签约之地）——关公三约，关公签约地，忠义彰着城。关公订约，曹操践约（诚信之城，一约令嫒/一诺令嫒）。正因为有了下邳关公三约，才确凿竖立的关公一世的金字牌号“忠义关公”。正因为有了下邳关公三约，才出现了关公一世的高光工夫和传奇故事：秉烛达旦、斩颜良 诛文丑、过五关 斩六将、沉走单骑。（关公三约：一者，吾与皇叔设誓，共扶汉室，吾今只降汉帝，不降曹操；二者，二嫂处请给皇叔俸禄养赡，一应高下东说念主等，皆不许到门；三者，但知刘皇叔行止，不论沉万里，便当辞去：三者缺一，断不肯降。）

12、品牌之都：张良进履——谋圣、出辩论策、刘备三让徐州（汉末下邳郡为徐州刺史部）——仁义刘备、关公三约——忠义关公、曹操容降关公、张辽——袼褙曹操。四个知名历史东说念主物都在睢宁树立了一世的品牌。成为万众睢睢（仰视）的东说念主物。历史名东说念主在这座千年古城充分演绎了宏才大略、侠肝义胆。“睢宁”二字的意思是万众睢睢，深根宁极。睢宁标志：品牌高企，基业长青。

睢宁睢宁，谁来谁赢！

熊大寻 旅游筹画公司字据睢宁历史文化，创意策动“睢宁——品牌圣地，诚信之乡。”

品牌圣地——历史上最知名的树立品牌的城市

“谋圣”张良——张良进履、出辩论策

“仁义”刘备——三让徐州（汉末下邳郡为徐州刺史部）

“忠义”关公——关公三约

“袼褙”曹操——曹操容降关公、张辽，袼褙胸宇

四个知名历史东说念主物都在睢宁树立了一世的品牌：“谋圣”张良、“仁义”刘备、“忠义”关公、“袼褙”曹操，成为万众睢睢（仰视）的东说念主物。历史名东说念主在这座千年古城充分演绎了宏才大略、侠肝义胆，最终树立了我方光耀千秋的品牌。“睢宁”二字的意思是“万众睢睢，深根宁极”。睢宁标志：品牌高企，基业长青。

为什么睢宁是历史上最有名的品牌圣地？

今天告诉全球一个对于中国历史上意思意思的四个小故事：

第一个，中国有一句话叫“九朝皇帝起下邳，半部三国在睢宁”，即是半部三国小说的故事“三让徐州”、“白门楼”、“关公三约”等等都发生在睢宁这个城市，它古代叫“下邳”。它有三个知名的品牌故事：第一个即是刘备。刘备有个称呼唤“仁义刘备”，为什么叫“仁义刘备”呢？因为刘备是中国历史上带着老匹夫隐迹范畴最大、次数最多的皇帝，莫得之一。他带着隐迹的老匹夫大部分都是下邳的，即是睢宁和徐州的，因为古代徐州的治所就不才邳，就在睢宁，是以树立了刘备“仁义”的这个品牌。

第二个是“忠义关公”，为什么叫“忠义关公”?咱们公司有个泥像，是关公的雕像，底下刻着“忠义关公”四个字。为什么会有这个品牌呢？因为关公在小心下邳的工夫，无奈降曹，然后跟曹操有三个商定：第一个商定即是“降汉不降曹”，只降汉帝，不降曹操；第二个是刘备的两个妻室，即是关公的两个嫂嫂，享受皇叔的待遇，而且高下东说念主等不得惊扰；第三，一朝得知刘皇叔的信息，不远沉，关公立马去职投靠刘皇叔。曹操要通晓这三条商定，然后关羽智商够纳降曹操。是以，有了这个故事、这是史实，就树立了“忠义关公”的称呼。而且有了“关公三约”在睢宁的发生，才有了关公一世的高光工夫。比如秉烛达旦，诛文丑，斩颜良，过五关，斩六将，沉走单骑，都是在关公三约之后发生的，关公一世的高光工夫就从睢宁运行，树立了“忠义关公”的品牌。

第三个即是“袼褙曹操”。曹操是“宁可我负寰宇东说念主，不可寰宇东说念主负我”，尤其知名的一个案例即是在睢宁。一个是吕宁的大将张辽，其后成为曹魏的名将。张辽亦然一个诚意耿耿的东说念主，而且很憨直、很勇敢，那时五花大绑绑到曹操眼前来的工夫，哄笑曹操：濮阳大火恨不烧死你，曹贼！叫曹操“曹贼”，曹操愤怒，拔剑欲杀之，其后因为短暂改换一想，这个是个东说念主才，东说念主才繁重，东说念主很诚意，于是有心收纳于他，于是把我方的穿着亲身脱下来披给张辽，其后就让张辽纳降了他。关公提倡那么尖酸的条目，在中国历史上、世界历史上，莫得纳降的东说念主提倡那么尖酸的条目，但曹操还是哂纳，就说明曹操行为一个袼褙，他对东说念主才的神往、胸宇的博大，这种袼褙的形式暄和魄，由此可见一斑。容降关公和张辽的案例都发生在睢宁，澳门永利皇宫中国官网入口树立了袼褙曹操的这个品牌。

第四个即是谋圣张良，张良是刘邦的智囊，“出辩论策之中，决胜沉除外”，这个典故说的即是张良。而张良呢，在博浪沙刺杀秦始皇未果，隐迹到了睢宁隐居，其后碰到了黄石老东说念主，就发生了知名的典故叫“张良进履”。黄石公三次约他朝晨到圯桥碰头，一次比一次早。收尾前两次张良都迟到了，第三次如约到达，然后传授给了他“太公兵法”，于是树立了“一代谋圣”的称呼。

“仁义刘备”、“忠义关公”、“袼褙曹操”、“谋圣张良”。这四个知名历史东说念主物，他们一世的品牌都是在睢宁树立的。是以，睢宁在中国历史上是知名的品牌圣地。

▲ 水月禅寺是国度4A级旅游景区。此处相近临水，又因梵学所称因、果、圆、缺的信仰似月亮，故改名为“水月禅寺”。因其至极当代的设想入选全球九大最好意思宗教建筑，是中国独一入围的宗教建筑。

另外，睢宁亦然诚信之都。有四个小故事不错佐证。

第一个是“幼子挂件”。季札兴师鲁国，路线徐国碰到徐君，因为徐君可爱他出使捎带的佩剑，然后幼子就痛快给他，其后在出使的过程中，徐君就病一火了，幼子追究的途上，盲从了商定，到了徐君的坟茔上，把这个宝剑挂在树上，营救给了徐君，盲从痛快，诚信之东说念主。

第二个即是“张良进履”。一个老翁，鞋子掉了，让他去捡鞋，而且约了他三次，他都如约而来，然后树立了一带谋圣，这个亦然诚信的体现。

第三个即是关公三约，叫“关公订约”、“曹操践约”，临了“沉走单骑”，曹操也莫得过多的为难他，这些诚信的故事都发生在睢宁。

第四个是当代故事“信义老爹”。一个叫杜长胜的老东说念主，女儿儿媳负债300多万，但是因为不测事故女儿儿媳身一火了，中国有句话叫“东说念主死债清”，但是老东说念主还是践约，叫作念“子债父还”。然后辛极力苦打拼了好多年，把这300多万还了，东说念主称“信义老爹”。这个事情亦然世界很有名的一个故事，央视也作念过报说念。

是以，睢宁既是中国的品牌圣地，亦然一个诚信之都。迎接全球投资睢宁，视力佳好，添丁进宝。投资睢宁一定是咱们拓荒商、投资者最好的聘请。不论是品牌圣地，照旧诚信之乡，熊大寻 旅游筹画公司都用四重干系、四个恰巧来解说和劝服。达到绝妙即服的效果。

收尾语 当好多方位还在多量投放告白去招商引资，江苏宿迁吸收绝妙次序创意的招商标语“带来百万，带走千万”，树立了中国招商名城。江苏睢宁用绝妙的招商标语“视力佳好，添丁进宝”，工业立县产业强县，转型大发展！

四、城市形象见地和旅游形象标语

1、松风水月，高远睢宁

《百度汉语》“松风水月”比方东说念主品方正。出自唐·李世民《大唐三藏圣教序》：“松风水月未足比其清华，仙露明珠讵能方其朗润。”用其轮廓诚信之乡睢宁可谓恰到公正。况兼意境十分优好意思，意境高远。是睢宁城市形象和旅游形象的不二之选！

松：“从赤松游”，典源出处 汉 ·刘向 《列仙传》：“赤松子者，神农时雨师也。服水玉，以教神农，能入火自烧。频频至昆仑山上，常止西王母石室中，随风雨高下。炎帝青娥追之，亦得仙俱去。”《史记·留侯世家》：“留侯乃称曰：“门第相韩，及韩灭，不爱万金之资，为韩报仇强秦，寰宇振动。今以三寸舌为帝者师，封万户，位列侯，此布衣之极，于良足矣。愿弃东说念主间事，欲从赤松子游耳。”乃学辟谷，说念引轻身。”

赤松子是神话听说中的仙东说念主，神农时为雨师，能入火不烧，随风雨高下昆仑山。汉留侯张良晚年欲升天学仙，“愿弃东说念主间事，欲从赤松游”。后以此典指学仙求说念，升天隐遁。

唐·陈子昂：“平生白云志，早爱赤松游。”宋 ·辛弃疾：“相公倦台鼎，要伴赤松游。” 金·元好问：“古来君主师，或从赤松游。”魏 ·阮籍：“愿登太华山，上与松子游。”历史文东说念主把“赤松游”视为旅游和心灵迟滞的最高意境。

与之相应，“松风水月，高远睢宁“更是交融了说念家的”松风“——赤松子之风、佛家的”水月“——水月自空明。加上”万众睢睢“之高，”宁静致远“之远，可谓城市形象和旅游形象的至高意境。

松——高风亮节，幼子许剑，关公三约，信义老爹。百村万树，三千万株。

风——历史风浪，半部三国在睢宁；追究之地，才子之乡

水——睢宁水系纵横，山净水秀；房湾湿地；黄河故说念；流云水袖桥

月——狗尾续蝉闭月，闭月羞花。好意思女之乡——狗尾续蝉、戚姬、何氏采桑女。

松风——诚信之风，说念德之风。

水月——水月禅寺

高——睢而高，隹鸟高飞，万众睢睢；隹[ cuī ]通“崔”。高大。古同“巍崔”，魁岸。

远——宁致远，宁静致远。

高——策略高地，兵家必争的策略高地

远——历史悠远，半部三国的历史名城

高——高风亮节的诚信之城

远——历史悠远的文假名城

高——运筹于帷幄之中，智谋高

远——决胜于沉除外，决胜远

高远——睢宁如隹，飞得高，看得远。

高远——高远睢宁：明察其奸，投资沃土。

“松风水月”的形象见地，一个字代表了睢宁的一类资源，这四个字与睢宁的有四重干系、四个恰巧，绝妙即服！

· “高远”二字既是对“松风水月”的轮廓总结，亦然对睢宁旅游形象的凝真金不怕火升华，更是对睢宁的历史地位、策略地位和投资睢宁的精确态状。“唯有松风水月，向东说念主长似那时。”

“松风水月，高远睢宁”这一城市形象和旅游形象，画面唯好意思，意境真切。既有风景欢欣，又有精神意境，关节是与睢宁历史东说念主文和天然景不雅之间，有着多重干系、多个恰巧。绝妙即服，无可替代。

明想宗朱由检行书 《松风水月》匾额

备选：松风水月，悠远睢宁。

“悠远”一词，有稳定之意，更逼近旅游形象。

松涛清风，活水明月：广种松树，对应水月禅寺

熊大寻旅游筹画公司策动城市品牌、城市形象和旅游形象标语之前，世界各地都是用企业品牌策动的次序来创意城市品牌、城市形象和旅游形象标语。这些次序主如若来自好意思国的定位、USP、品牌形象等等。

上世纪七十年代品牌、营销和告白表面在好意思国大爆发，迈克尔波特的各异化策略、特劳特和里斯的定位、罗瑟瑞夫斯的USP、大卫奥格威的品牌形象大行其说念，这些次序的中枢是“各异化”和“给东说念主公正”。上世纪末传入中国，企业品牌、产品营销都是用这些次序。城市策动和旅游策动天然与企业策动有骨子上的不同。但是，苦于次序和表面的缺失，只可照搬企业品牌和产品营销的次序，来进行城市和旅游的创意策动。

但是，这有四个问题：

第一、全球都知说念，产业的人命周期不外十几年、几十年，企业的人命周期更短，平均唯有三至五年！企业品牌和产品营销不会有百年大计，简直是一锤子买卖，扯着嗓子吆喝，好像奸险、平素径直、"走过途经，不要错过"天然就成为了其策动创意的模式。城市和景区的人命周期是千年！一朝创意策动，就要考虑到流传千年。企业品牌的次序不稳妥城市和景区。

第二、企业和产品都是雇主一个东说念主的，是以其品牌营销雇主一个东说念主说了算！城市则是整体市民的，知名城市以至是世界东说念主民的，城市品牌和城市形象一定要沉想熟虑，一定要作念到最好。否则就会被众人诟病。

第三、企业和产品品牌很好像，身分很单一。烟酒糖茶房地产，一个企业即是一个产品，即是管束耗尽者的一个需求，是以企业和产品品牌就代表一个单词。各异化策略、特劳特和里斯的定位、罗瑟瑞夫斯的USP表面，恰是来自于此。城市很复杂，身分好多，历史、东说念主文、天然、风情、地舆、产业等等，综合性很强。用定位和USP这种强调只可卖一个单词的表面，来引导城市品牌和城市形象，填塞不稳妥。城市品牌需要新的次序。

第四、企业和产品营销不错干预天价的告铺张。望望中国和全世界的电视屏幕，无一例外都是企业的产品告白全面障翳。世界性的产品品牌一年不错干预十几亿！世界性的产品品牌则是几十亿，以至上百亿！城市和景区根底不可能干预多量资金宣传，以至百分之一都够不上！

我在《次序之王：绝妙即服》一书中讲过：世界企业和产品品牌的告白创意都很平淡，但是它们不错通过天价告白酿成高频传播。创意的瑕疵被密集的告白弥补。城市品牌则莫得这个福泽，只可在策动创意上作念到极致，依靠极致创意的威力不立文字，树扬名牌。

松风水月，高远睢宁。（睢而高，宁致远）

松——高风亮节，诚信文化。风——历史风浪，半部三国在睢宁。水——黄河古城，水系阐扬。月——闭月狗尾续蝉

“风花雪月”——下关风、上关花、苍山雪、洱海月，这违背了“定位”表面只可卖一个单词的原则。其后，熊大寻旅游筹画公司为江苏泰州策动城市品牌“阁花会水梅柳茶”，同期卖七件东西，更是将定位表面抛到九宵云外；武汉“峻岭活水，白云黄鹤”，卖四件东西、四个单词；石屏“清泉石高尚”，卖五件东西、五个单词；鄂尔多斯的“羊煤村炮”，同期卖四件东西、四大产业。只说一个，那就不是城市品牌了！只但是企业品牌！

多说几个东西不要紧，关节是要绝妙地把它们串联起来。

天然同期卖几个单词，乍一看不利于驰念。其实否则，绝妙的形象标语与当地文化和资源有着多重干系、多个恰巧。绝妙的中枢即是多重干系、多个恰巧。正因为干系和恰巧，酿成了强盛的戏剧性，不仅成心于驰念，更成心于传播。一个单词是莫得道理、莫得戏剧性的，东说念主们不肯意去共享。但是，几个单词通过多个恰巧干系在全部，就产生强盛的驰念度和雄壮的传播力。

诗词为什么能流传千古？诀窍就在于每句诗词都包含了多重干系、多个恰巧。“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”，这一句诗就包含三重干系、三个恰巧：“山重水复”——“柳暗花明”；“疑无路”——“又一村”；“山重水复疑无路”——“柳暗花明又一村”。

“鸟宿池边树，僧敲月下门”，三个干系和恰巧：鸟——僧；宿——敲；池边树——月下门。

为什么诗词提头就知尾？你说“山重水复”，他立时就不错接全句诗。一个单词两个字你还记不住，因为没道理、没戏剧性。一句诗十四个字，你一下就记着了，一朝记着，终身记得！况兼，因为其包含有干系和恰巧，富足道理和戏剧性，你会乐意去共享歌颂。

诗词的对仗即是词语的恰巧，押韵即是读音的恰巧。诗词利于驰念和流传的中枢就在于此！这是中国五千年智谋的绝密，亦然传播学的最高诡秘——多重干系、多个恰巧。绝妙是次序之王，是一切范围的最高次序。更是营销传播的终极法宝。孔子说“不懂诗，无以言”，不懂诗的诡秘，你连谈话的阅历都莫得！演讲、写稿、传播、劝服的诡秘尽在其中。这是西方传播学和营销表面填塞莫得掌抓的东方诡秘。

散文、论说文的句子为什么记不住、传不开？因为短少对仗和押韵，短少干系和恰巧。驰念和传播的灵魂就在于干系和恰巧。而不是像定位表面说的“东说念主的心智空间有限，只可定位在一个单词上，方便驰念。”领先，驰念不等于传播，更不会流传。唯有戏剧性和真谛性才会流传——无巧不成话、无巧不成话。其次，记着一个单词是毫无道理的，也难记。但是几个单词绝妙地干系在全部，就很好记，况兼因其戏剧性和真谛性而让东说念主不立文字。妙传千古——东说念主类历史高尚传下来的除了症结事件，即是绝妙的作品、绝妙好词。一个绝妙的形象标语对城市的永久孝敬，胜过新城建设和产业园区。

2、万众睢睢，深根宁极。万众睢睢，宁静致远。万众睢睢，福寿康宁。睢睢：仰视。统共东说念主的眼睛都看着上头。刻画东说念主们共同期待或感到惊叹的情态。深根宁极：深藏静处，根柢自如。

3、好汉创业地，才子佳东说念主乡。三雄两帝衙——曹操、刘备、孙权办公的衙门，晋元帝司马睿、宋武帝刘裕的总部；九朝君主起下邳，半部三国在睢宁！自古兵家必争之地，目下商家必抢之所。睢宁自古是好汉好意思东说念主乡。睢宁出大秘，多达数百位！好意思东说念主之乡：狗尾续蝉、戚姬、何氏采桑女。

4、鄂尔多斯“羊煤村炮”，睢宁“e铝服仁”（e铝服东说念主）

熊大寻 旅游策动公司为睢宁策动产业形象见地：e铝服仁

e：电商（e-commerce）、装备制造（equipment manufacturing）、集成电路（electrocircuit），英文起首字母都是e。睢宁县电商产品产业“沙集模式”享誉世界，是世界最大的产品电商集群。

铝：冰柜雪柜（铝为主材）、航空材料（铝为主材）

服：纺织衣饰、皮具

仁：医者仁术——医东说念主，食物——养东说念主。

e铝服仁：玄机地包含了睢宁四旧四新八大产业。过目不忘，印象深刻。多重干系、多个恰巧，绝妙即服！

e铝服东说念主

睢宁的家居电商、装备制造、集成电路、雪柜、航材、服装衣饰都让东说念主佩服。

形象见地备选：万众睢睢，宁静致远

风生“睢”起，“宁”静致远

风生“睢”起，非“宁”莫属

天“睢”东说念主愿，非“宁”莫属

天“睢”东说念主愿，一世有“宁”

舍我其“睢”，非“宁”莫属

舍我其“睢”，“宁”缺勿滥

萍“睢”再见，一世有“宁”

萍“睢”再见，非“宁”莫属

招商标语备选：半部三国在睢宁，寰宇英名起下邳

徐州不雅音机场形象见地策动：慈航普渡，不雅音空港

睢宁旅游产品体系见地：峻岭活水，花房松鲤

高——高党村

山——九顶山、岠山等

流——河流、睢水

一环：内城河

三横：徐沙河、云河、睢梁河；

四纵：白塘河、小睢河、西渭河、小沿河等

水——“水好意思睢宁”、水月禅寺、水袖天桥、梁山水库等

花——睢宁花径

房——房湾湿地

松——“赤松游”

鲤——房湾山庄

吃喝玩乐在睢宁

吃：鲤鱼山庄&

土产货特点——绿饼炒羊肉、切腊肠、盐豆抱鸡蛋、白水豆腐、烧鸡公、水晶活油、粉皮 炒肉丝、红烧老鹅；

喝：应氏葡萄酒

玩：九顶山野活泼物园

乐：咔咔乐土

第二部分 产品策动

（产品策动和营销策动内容极易被同业抄袭，为客户隐讳，中枢内容概略）

一、下邳古城

下邳古城（三国文化馆、三雄衙门、九境塔——据《后汉书》载：“笮融不才邳今古邳镇大起浮图寺，上累金盘，下为重楼，又堂阁周回，可容三千许东说念主。作黄金涂像，衣以锦彩。每浴佛，辄多设饮饭，布席于路，其有就食及不雅者，且万余东说念主”。辛勤验证：笮融所建之塔，是中国历史上有翰墨记载和形象态状的“天劣等一塔”。在黄忏华所著的《中国释教史》中，视之为“此释教流布于民间也”。可见，睢宁是释教在中国从“官方”走向“民间”的起初之地，亦然释教标志性建筑“浮图”在中国的首建之地。

创外行法重建“下邳古城”，再现“九朝皇帝起下邳”、“半部三国在睢宁”的后光历史，重心打造“三雄两帝衙”（三雄“曹操、孙权、刘备”和两帝“晋元帝司马睿、宋武帝刘裕”的办公处）、中华德楼（诚信大厦），将下邳古城“大邦之地”的魁岸征象呈现出来，对外打出下邳“游大邦之地，成大邦伟业”的古城形象宣传标语。

二、中华德楼：九镜塔、九镜楼

打造九层古楼，楼身为镜窗。镜窗上彩刻从古到今的诚信说念德楷模偏执故事。“说念德是步履的镜子”、“诚信是面镜子，糟蹋了就弗成建立。”唐太宗：“夫以铜为镜，不错正衣冠；以史为镜，不错知兴替；以东说念主为镜，不错明得失。是以，镜子是说念德和诚信的最好标志。建设九镜塔既是规相持迹，更是宏扬中华良习和诚信文化。中华德楼（九镜楼）必将成为睢宁这个诚信之乡的地标和柬帖，更是一个触动性的旅游景不雅和网红打卡地。

（效果图略）

三、诚信文化：幼子许剑，张良进履，关公三约，信义老爹。

向国务院陈述中国诚信日。

决策一：1月9日，寓意“黄钟大吕”。

决策二：睢宁县从2014年起，将11月22日设为“睢宁诚信日”。之是以把诚信日定在这一天，主要取11月22日“一是一，二是二”之意。

中华诚信日

诚信文化节

十大诚信东说念主物

十大诚信企业

十大专项诚信旅游行为：诚信之城，省心之旅

中华诚信楼——中华德楼

四、水月禅寺

四大网红打卡地标

松院（木院）、风院（云院）、水院、月院（光院）

水月禅寺是国度4A级景区，在睢宁县地藏寺的基础上复建的。园区内环境静谧艳丽、曲径幽邃，是庙宇建设的绝佳圣地。此处相近临水，又因梵学所称因、果、圆、缺的信仰似月亮，有水月不雅音，故改名为“水月禅寺”（水月不雅音图）。

（加多陈述5A的必备的内容）

五、房湾湿地公园

六、咔咔乐土

七、九顶山野活泼物园

熊大寻策动睢宁招商形象标语：视力佳好，添丁进宝。

睢宁：目佳丁宀——视力佳好，添丁进宝（丁即东说念主，东说念主丁）

添丁——作念大，进宝——作念强。聘请睢宁，作念大作念强。

“睢宁”二字休止解读：目、佳、丁、宀。妄生穿凿：视力佳好，添丁进宝。投资睢宁，视力好，东说念主进宝。睢宁的招商标语与“睢宁”二字有着四重干系、四个恰巧，天意劝服！城市名字就预示着：选睢宁，视力好，东说念主进宝！这是天意，天意不可违！这是最高等的劝服。

2022年2月7日下昼，2022年睢宁县工业立县产业强县转型发展大会“政企话发展，全部向改日”主题论坛在县文化艺术中心演艺馆举行。论坛尾声，睢宁县委文书苏伟详备论说了睢宁二字。他说，睢宁由“视力佳好、添丁进宝”构成澳门永利皇宫中国官网入口，即是想让企业家有专有的投资视力、聘请睢宁，和睢宁产业发展全部“添丁进宝”。苏伟同期暴露，睢宁将进一步优化审批经过、压缩审批事项、减少审批要领，打造亲商、安商、尊商的营商环境，达成“谁（睢）来谁好，您（宁）来更好”的暖心痛快。熊大寻旅游策动公司一系列创意策动，助力睢宁招商引资，达成跳动式发展，收到了很好的成效。